多次創(chuàng)省內最大接待量的4A景區(qū)：這個民俗村有點神奇!

馬嵬驛民俗文化體驗園，簡稱“馬嵬驛”，位于陜西省興平市李家坡村。景區(qū)自建成營業(yè)，交出了一份讓業(yè)內驚嘆的成績：

一期工程于2013年10月1日建成后試營業(yè)，接待游客20多萬人次;

2014年春節(jié)假期接待游客40多萬人次;

2014年五一小長假正式營業(yè)，接待人數超過26萬人次，

2014年十一黃金周接待游客達110萬人次;

2015年春節(jié)假日期間，接待游客129萬人次，正月初三單日接待游客28萬人次，達單日接待量最高峰，創(chuàng)省內旅游景區(qū)最大接待量;

2015年10月通過國家AAAA級旅游景區(qū)驗收。

2016年春節(jié)初一至初六接待游客103萬人次，

2016年五一小長假接待游客37.1萬人次。

2017年春節(jié)初一至初六接待游客122.1 萬人次;

2017年五一小長假接待游客44.6萬人次。

2017年十一黃金周接待游客達101.3萬人次。2018年春節(jié)初一至初六接待游客101.4萬人次。

……

到底是什么讓馬嵬驛如此的火爆?讓我們走進它的世界，找尋建設的“干貨”!

1、文化定位

馬嵬驛前期的選址是很多人看不好的，這里就是個窮山溝和一些廢棄的窯洞。但是這里的傳說很多，最有名的就是楊貴妃的文化。在選址以前，王永鑫帶領村民去過全國很多景區(qū)都做過考察，首先讓村民們知道，馬嵬驛來是帶領大家致富的，是來幫助大家的!馬嵬驛剛開始提出來“挖掘文化，傳承文化，文化富民，”利用漢唐文化結合關中農耕農事文化打造一個民俗文化體驗園，在一片沒有人看好的地方來打造景區(qū)，馬嵬驛最后成功了，不是馬嵬驛有多厲害，而是因為后面的文化很厲害。

2、商業(yè)定位

馬嵬驛的商業(yè)定位就是極致的免費，停車免費，看景免費，聽戲免費，文化體驗還是免費，九分文化，一分商業(yè)，步步為景，讓游客們在這里手機照不停，有人問馬嵬驛的成功靠的是什么，我們說主要是靠質量。如果問馬嵬驛的宣傳靠的是什么。我們會說：感謝新浪微博，感謝微信，馬嵬驛做的就是讓被動宣傳轉變?yōu)橹鲃有麄?。讓游客在這里沒有商業(yè)的喧囂和俗世的浮躁，來早這里就是休閑。

3、發(fā)展定位

馬嵬驛的發(fā)展可能是全國所有景區(qū)里面持續(xù)投入最多的景區(qū)。每年持續(xù)花費上千萬的資金來打造一些小觀，讓游客們每一次來的時候都有所改變。游客們驕傲的是什么，和朋友介紹的時候說：馬嵬驛我來過好幾次了，這個地方我上次來的時候還沒有?那種自豪喜于言表。

一個景區(qū)不是一開始就有多牛，要看能否持續(xù)的牛下去，有句話叫：一直被模仿，重未被超越。馬嵬有自己的思想，不受任何因素所指導，這個也算是發(fā)展之道吧。

4、做民俗村的原則和順序

做任何事都必須遵守的一個原則和順序：利國利民利己，三者缺一不可，但是順序必須要對。

利國，適應國家發(fā)展趨勢，響應政府號召，積極推動社會發(fā)展，這一點馬嵬驛做得很好，合理利用了自然的臺塬地勢、溝壑地形、李家坡村民廢棄的窯洞院落打造了一個集馬嵬古驛站文化展示、文化交流、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗、休閑娛樂、生態(tài)觀光、環(huán)境保護于一體的新概念體驗園，是一個變廢為寶，廢物利用的典范!

利民，造福一方土地。馬嵬驛景區(qū)投入運營后，吸納周邊勞動力3000余人，月平均工資從建設之初的900元到現在的2600多元，最高工資達到8000元左右，帶動周邊為園區(qū)做配套種植、養(yǎng)殖，解決大量農村富余勞動力就業(yè)，間接帶動12000余人就業(yè)，使其老有所依、幼有所養(yǎng)、地不撂荒。

所以，任何一個景區(qū)剛開始打造的時候要確定一個思想，人為什么要到這里來，任何一個景區(qū)都不是憑空想象出來的，現在有句話沒有文化的景區(qū)就是耍流氓，如果一個景區(qū)文化定位都沒有，怎么能夠稱之為景區(qū)?

要知道景區(qū)打造起來后要讓人知道來了后干什么，“食住行游購娛”六大要素能否在一個景區(qū)里面體現，能否讓游客們記得住，在這里能否有參與和互動，有沒有留下好印象，會不會主動去宣傳，在這里玩的有沒有樂趣?

在景區(qū)打造好以后，良好的發(fā)展很重要。如果游客來了，消費了記住了下次再來它就是一個景區(qū)，沒有游客或者是游客來一次再也不會來，那么它就是一堆垃圾。

試看馬嵬驛的發(fā)展過程，我們就會發(fā)現一個景區(qū)的打造就是一個講故事的過程，如何把一個好故事講好。首先你要發(fā)現一個好故事(如楊貴妃)，挖掘故事(如馬嵬驛)，渲染故事(如發(fā)展民俗)，配套故事(如餐飲)，重新打造一個好故事(如馬嵬驛民俗文化體驗園)，然后就是找一個會講故事的人來講就是了。

最后才是利己。只有前面兩項你做到了，利己才有保障。正是因為好多景區(qū)太看重自己眼前的利益，想著景區(qū)是一個短平快的項目，迅速收回成本，那么在你建設的時候已經離死不遠了!