90后新生代成為旅游業(yè)的消費主力，文旅產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)將如何變化?

90后新生代成為旅游業(yè)的消費主力，文旅產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)將如何變化?

作者：山合水易 | 來源：山合水易 | 時間：2019-05-30 | 關(guān)鍵詞：90后成出游主力,文旅產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)

目前，中國已經(jīng)進(jìn)入了娛樂的新時代，無論是娛樂內(nèi)容還是娛樂方式都在被重塑。在"文旅"的集成和發(fā)展的總體趨勢下，作為文化的重要組成部分，新的娛樂正在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級。
 

目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開始成為新生代主流消費人群。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，90后和00后對娛樂內(nèi)容的需求更加多樣化和個性化，為了更好地應(yīng)對新娛樂時代較年輕的變化，文旅產(chǎn)業(yè)正在重建自己的新模式，實景娛樂、沉浸式娛樂、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng)衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

新娛樂的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢和特點。如何把握這些趨勢，有效整合這些趨勢，已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
 

一、新生代崛起催生新娛樂

隨著消費的升級和數(shù)字時代的到來，新生代90后和00后已經(jīng)成為娛樂消費的主流群體。據(jù)統(tǒng)計，00、90后新生代在文化娛樂消費的占比已超過24.5%，高于80、70后。它們在文化和娛樂支出中占很大比例，并成為娛樂行業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

主流消費群體的變化帶來了娛樂方式和內(nèi)容的變化。90后及00后新生代個性鮮明，追求時尚，消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂?？萍肌⒊绷?、個性、體驗成為新娛樂的標(biāo)簽。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，文旅行業(yè)正在積極地?fù)肀录夹g(shù)。“十三五”國家旅游信息化規(guī)劃確定了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數(shù)據(jù)、旅游云計算等應(yīng)用，促進(jìn)信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。全面推進(jìn)旅游業(yè)信息化建設(shè)已成為大勢所趨。

其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來的沉浸式體驗為例，國內(nèi)不少傳統(tǒng)景區(qū)和主題公園通過融合VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)手段，打造出真實與虛擬的場景，讓游客在虛實結(jié)合的場景中獲得更好的體驗感。

但機遇與挑戰(zhàn)并存，如何迎合新娛樂的發(fā)展趨勢，抓住年輕一代的消費特征，多元化，個性化，泛娛樂化，推出年輕人喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品，整合新技術(shù)，新文化，現(xiàn)在是整個文旅產(chǎn)業(yè)的主題。
 

二、新娛樂衍生新業(yè)態(tài)

面對用戶群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視新興的消費階層和消費需求。如何迎風(fēng)把握工業(yè)發(fā)展的“黃金時代”?

一方面，國家政策層面推動娛樂與旅游融合發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

另一方面，為了滿足新生代的娛樂需求，適應(yīng)時代的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃院正在積極尋求變革和創(chuàng)新，身臨其境的娛樂、泛娛樂、文莊衍生產(chǎn)品等許多新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)中。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使娛樂從內(nèi)容到形式都在重塑。作為一種新技術(shù)和新形式的互動娛樂體驗，實景娛樂已成為中國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，是下一代文旅產(chǎn)業(yè)升級的主要方向。

在國際上，迪士尼和環(huán)球影城是這個市場的標(biāo)桿。在中國，現(xiàn)實生活的娛樂才剛剛開始。近年來，國內(nèi)影視公司和房地產(chǎn)公司一直在布局房地產(chǎn)娛樂市場。對于迪士尼來說，以主題公園為基礎(chǔ)的房地產(chǎn)娛樂逐漸成為國內(nèi)影視娛樂業(yè)與房地產(chǎn)巨頭之間的一個新的競爭領(lǐng)域。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰曾表示，沉浸式娛樂基于時下熱門IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂喜愛的方式，除了與商圈結(jié)合以外，未來其實還可以被植入到更具特色的體驗場地，如郊野、旅游景區(qū)、古堡建筑群、主題公園等。

眾所周知，如今ip已經(jīng)成為文旅項目發(fā)展的一個制高點和戰(zhàn)略因素，有助于文旅項目形成差異化優(yōu)勢。泛娛樂包括多種文化娛樂形式，如在線游戲，電影，動畫，文學(xué)，音樂等，可為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內(nèi)容。

SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會秘書長王旭認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的文旅項目并不是由我們通常認(rèn)為的硬件或者是資金來決定的，而是看它里面是否有IP，項目運營的關(guān)鍵是把強勢的旅游ip導(dǎo)入進(jìn)來。
 

三、新業(yè)態(tài)構(gòu)筑新格局

2018年，整個文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的關(guān)鍵時期。萬億級的文旅市場已經(jīng)開放。旅游消費結(jié)構(gòu)向個性化、質(zhì)量化方向升級，未來前景無疑更加廣闊。

過去，傳統(tǒng)的旅游模式一直不能滿足大眾旅游的新需求。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著創(chuàng)新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、從傳統(tǒng)旅游模式向全球旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的新階段。在此過程中，新娛樂業(yè)已成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。

隨著消費的不斷升級和消費群體的日益成熟，旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大的變化。旅游不再局限于傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝區(qū)，其內(nèi)涵已經(jīng)擴展到現(xiàn)代生活方式，以滿足多樣化、個性化的需求;以旅游目的地為核心，其外延也延伸到文化、娛樂、體育、教育、游戲等多個領(lǐng)域。旅游業(yè)逐步成為文旅消費產(chǎn)業(yè)。

為了應(yīng)對消費者需求的變化，文化旅游規(guī)劃公司正在加大創(chuàng)新力度，以滿足消費者的新娛樂需求，并激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視旅游目的地內(nèi)容、IP和場景的開發(fā)，以創(chuàng)造多種產(chǎn)品，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據(jù)不同的消費情景，通過引入文化表演藝術(shù)、體育賽事、教育等形式，改變以往單一的產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)造出多種旅游產(chǎn)品，以滿足消費者更個性化的需求。

隨著文旅地產(chǎn)市場的進(jìn)一步發(fā)展和消費需求的增加，文旅市場將迎來更大的發(fā)展空間。只有在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)項目的可持續(xù)發(fā)展，推動文旅市場的不斷進(jìn)階。